Tirolsko: Pojem ovsené mlieko odstránené z reklamy po tlaku mliečneho priemyslu

Reklamná agentúra odstránila "slogan ovseného mlieka" po kritike zo strany poľnohospodárskej lobby.

Reklama reklamnej agentúry "Tirol Werbung" má za cieľ sprostredkovať pohostinnosť a toleranciu zobrazením Krampusa (vystrašenej postavy, ktorá sa zjavuje v sprievode sv. Mikuláša), ako si v tirolskej chatrči objednáva latte macchiato s ovseným mliekom. 

Predsedovi Tirolskej poľnohospodárskej komory Josefovi Hechenbergerovi však vadilo, že na spote bolo namiesto tirolského kravského mlieka ovsené mlieko. Video je urážkou tirolských farmárov.

"To nemôže byť tak, že v reklamnom videu pre Tirolsko, ktoré podporuje tradičnú pohostinnosť, sa objaví "ovsené mlieko" a nie to úplne vlastné, pravé tirolské mlieko," sprostredkúvajú Tirol Werbung "Sme vrúcni ku každému" sa zobrazuje vo videu po tom, čo gazdiná tirolskej chatrče vyjde z kuchyne a pozdraví Krampusa, ktorý vošiel, aby vrátil stratenú rukavicu malému dieťaťu. Pýta sa ho, či by si nechcel niečo objednať. Odpovedá vyšším hlasom: "Dal by som si latte macchiato. S ovseným mliekom, prosím."

Reklama je na YouTube už rok a už vyhrala Strieborného delfína na Cannes Corporate Media & TV Awards . Zdá sa, že Hechenberger mal problém s miestom len preto, že bol súčasťou zimnej kampane v Tirolsku v roku 2022. "Sme srdeční ku všetkým, okrem vlastných farmárov - to by bolo asi vhodnejšie." Samotná materská spoločnosť "Tirol Milch" začala s výrobou ovsených nápojov minulý rok a využíva ovos z Waldviertleru, ktorý pestujú chovatelia dojníc.

Tirol Werbung reagoval na kritiku revíziou. "Slovo ovsené mlieko sa už nevyslovuje, aby sa predišlo podráždeniu tirolských farmárov," vysvetľuje Florian Neuner, vedúci korporátnej komunikácie. Reakcia však mohla mať aj zákonný dôvod: od rozhodnutia Európskeho súdneho dvora v roku 2017 sa už vegánske náhrady mlieka nemôžu označovať ako "mlieko". To môže vedieť aj nahnevaný predseda poľnohospodárskej komory.

zdroj: vegan-news.de