Ochranná známka zamietnutá "Je ako mlieko, ale vyrobené pre ľudí"

Značka ovseného mlieka Spoločnosti Oatly nedostala ochrannú známku "Je ako mlieko, ale určené pre ľudí", pretože "spotrebitelia vedia, že kravské mlieko je určené pre teľatá".

Mysleli ste si, keď sa EÚ sa snaží urobiť z vegánskych hamburgerov "vegánske disky", že je dosť šialené? Všetko je to oveľa komplikovanejšie.

Švédskej značke Oatly bola odopretá ochranná známka pre jej logline "Je to ako mlieko, ale vyrobené pre ľudí" z bizarného dôvodu, že "ľudia vedia, že kravské mlieko je pre teľatá".

Ak to spotrebitelia vedia - prečo potom bola EÚ taká tvrdá v zmene terminológie okolo vegánskych hamburgerov a klobások a tvrdila, že to "mätie" verejnosť? Sme rovnako zmätení ako vy!

"Mlieko je určené pre teľatá"

Európsky úrad pre ochranné známky (EUIPO) k tejto otázke uviedol: "V dnešnej spoločnosti panuje presvedčenie, že mlieko nie je dobré pre ľudský organizmus ... [ľudia] si dobre uvedomujú, že napríklad kravské mlieko je potravou pre teľatá."

Rozhodnutie bolo vydané v zásade na základe toho, že " priemerný človek na anglicky hovoriacom trhu EÚ chápe, že mlieko je v skutočnosti určené pre teľatá ".

To je v úplnom rozpore s rozhodnutím EÚ zakázať spoločnostiam pri označovaní mliečnych výrobkov z rastlín výrazy ako "syr" a "maslová alternatíva" . Ako si môžu byť spotrebitelia vedomí, že mlieko je určené pre teľatá, ale zároveň je "oklamané" balíkom vegánskeho syra? A ako môže EUIPO tvrdiť, že mlieko nie je dobré pre ľudský organizmus, ale sťažuje tak rastlinným alternatívam presadenie sa?

"Zavádzanie ľudí"

To je mätúce ešte viac tým, že keď sa kampaň pôvodne začala v roku 2014, Švédske združenie mliekarenských spoločností úspešne žalovalo spoločnosť Oatly s rozhodnutím súdu, že ide o "zavádzanie ľudí". Tiež uviedla, že ich používaním tejto linky ľudí "vydesilo, aby si mysleli, že kravské mlieko je nebezpečné".

Tento podobný rozpor spôsobil spoločnosti Oatly zmätok. Značka pre Plant Based News povedala : "Sme teraz rovnako zmätení, ako ste pravdepodobne aj vy. Sme si celkom istí, že naša práca ešte nie je dokončená.

"Naozaj" priemerný spotrebiteľ "(ktokoľvek to je) verí, že mlieko nie je pre ich telo prospešné a je určené pre dojčiace kravy?

"Zároveň v spoločnosti, ktorá (zjavne) verí, že mlieko nie je dobré pre ľudské telo, tu vo Veľkej Británii stále existujú kampane financované vládou, ktoré tlačia na spotrebu väčšieho množstva mliečnych výrobkov . Má to zmysel, že? "

Kontroverzná investícia

Táto nová právna bitka prichádza krátko po tom, čo sa rozhoreli kontroverzie o najnovšom investorovi Oatly Blackstone. Oatlyho výber spoločnosti Blackstone ako investora nevyhovoval niektorým etickým zákazníkom, ktorí si pre svoj záväzok k udržateľnej zmene vybrali značku ovseného mlieka.

Niekedy však "postup vyžaduje tanec s diablom" a investícia umožní, aby sa revolúcia z ovseného mlieka rozšírila. Nie je to to, čo všetci chceme?

Oatly predloží svoj prípad týkajúci sa ich loginu na Všeobecný súd a dúfa v úplne odlišné rozhodnutie.

zdroj: veganfoodandliving.com