Nová vegánska reklama v televízii

Cez víkend na britských televíznych kanáloch debutovala kontroverzná vegánska reklama.

Tom Bursnall, riaditeľ rastlinnej potravinárskej spoločnosti Miami Burger a producent reklamy, očakáva, že to podnieti konverzáciu a odpor. Bursnall vytvoril 30-sekundovú reklamu v spolupráci s charitatívnou organizáciou Vegan Friendly .

Vytvorenie spojenia medzi jedlom a zvieratami

Reklama vyzýva divákov, aby "prepojili" jedlo, ktoré jedia, a zvieratá, z ktorých pochádzajú. Sústreďuje sa na skupinu ľudí, ktorí lamentujú nad aktuálnymi problémami v oblasti dobrých životných podmienok zvierat, ako sú plasty v oceáne, býčie zápasy a mokré trhy, a to všetko v prostredí výdatného, ​​mäsitého jedla.

"Plastové slamky ničia oceány. Chudák ryba nemá šancu!" hovorí jedna žena predtým, ako si odhryzne rybu z taniera. Reklama sa prepne na obrázky rýb, ktoré sa pohybujú po výrobnej linke a sú zmasakrované. Potom sa prepne späť na detailný záber úst ženy, ktorá zubami trhá rybu z vidličky.

"Jednoducho sa nestarajú o zvieratá ako my, zlatko," odpovedá jej manžel a zahryzne si z bravčového mäsa. Kamera sa prepne na prasiatko chované v hrozných podmienkach, mäso je zabíjané a krv striekajúca na krabičku s jedlom.

Kognitívna disonancia

V rozhovore pre Plant Based News ( PBN ) Bursnall rozpracoval koncept:

"Pomocou nepohodlne blízkych záberov kamier a prepletených klipov zvierat zabíjaných na konzumáciu dosahuje kognitívna disonancia vrchol, ako sa jedna postava domnieva: 'Nemôžeme, prosím, zaobchádzať so všetkými živými tvormi rovnako?'

"Všetci herci sú vegáni a svoju prácu robili so zľavou, aby pomohli veci," poznamenal Bursnall. "Samozrejme, že sme použili iba vegánske jedlo!" Reklama končí tým, že traja ľudia znechutene pozerajú na svoje jedlo, keď začínajú nadväzovať spojenie.

Potom je tu odkaz na maketheconnection.io , stránku hosťovanú spoločnosťou Vegan Friendly, ktorá poskytuje odporúčania týkajúce sa náhrady mäsa spolu s informáciami o zdraví a dobrých životných podmienkach zvierat.

Reklamu, ktorú produkuje kreatívna agentúra Hotwolf, sa v priebehu niekoľkých nasledujúcich týždňov objaví na popredných britských kanáloch, ako sú Channel 4, Sky Max a Sky Cinema . 

Cieľom je "zvýrazniť pokrytectvo samozvaných milovníkov zvierat, ktorí stále jedia mäso," povedal Bursnall.

Vegan Friendly partnerstvo

Reklama prichádza niečo viac ako rok po poslednej reklame Vegan Friendly odvysielanej na britskom Sky a Channel 4.

Reklama vyvolala pobúrenie a vyvolala viac ako 200 sťažností. "Predpokladám, že tento bude generovať viac," povedal Bursnall pre PBN s odkazom na najnovší projekt.

Reklama bola pôvodne odvysielaná v Izraeli. Tam zasiahla tri milióny ľudí, približne 35 percent izraelskej populácie. Upravená verzia sa dostala na britské televízne obrazovky po tom, čo Bursnall spustil crowdfundingovú kampaň na zaplatenie hlavného vysielacieho času.

"Chcem, aby túto reklamu videl každý, kto sleduje televíziu, video na požiadanie a YouTube," povedal Bursnall minulý rok. "Cieľom je pomôcť prebudiť milióny ľudí zo spánku kognitívnej disonancie, v ktorom sme sa my ľudia žiaľ ocitli."

"Nezastavím sa pred ničím, aby som tieto strhujúce videá dostal pred milióny ľudí," dodal.

Nová reklama "Make the Connection" prichádza mesiac po tom, čo iná vegánska charitatívna organizácia Viva! spustila kampaň "Takeaway the Meat" .

Reklama - ktorá zobrazuje prasiatko doručené páru, ktorý si objednal trhané bravčové mäso z falošnej aplikácie na doručovanie jedla "Just Meat" - debutovala na Channel 4 na Valentína a oslovila odhadom 16 miliónov divákov.

zdroj: plantbasednews.org