Mäsovému priemyslu sa podarilo odstrániť vegánsku reklamu

Rastlinná značka Meatless Farm dostala príkaz odstrániť dve reklamy po sťažnostiach mäsového priemyslu.

Úrad pre štandardy reklamy (ASA) vyzval spoločnosť, aby odstránila reklamy, pretože údajne porušovali pravidlá o zdravotných tvrdeniach. Bolo to preto, že obhajovali vegánsky životný štýl a hovorili o výhodách prijatia rastlinného stravovania.

Nútené odstránenie reklamy

Reklamy zverejnené na Facebooku obsahovali tvrdenia, že rastlinná strava zlepšuje duševné a fyzické zdravie a robí vás "silnejšími". Vystupovali v nich hasič a zdravotná sestra.

Okrem toho jeden obsahoval text, v ktorom bolo napísané, že "už nie je tajomstvom, že rastlinná strava má pozitívny vplyv na vaše zdravie". Sťažnosti vyvolala Rada pre rozvoj poľnohospodárstva a záhradníctva (AHDB), ktorá je financovaná britskými farmármi.

Podľa Farming UK sa organizácia snažila "spochybniť dezinformácie" a podporiť "rovnaké podmienky" v rámci reklamy. Vedúcim médií v AHDB je Phil Maiden. Pre portál povedali: "Pravidlá reklamy slúžia na zabezpečenie spravodlivosti a transparentnosti pre spotrebiteľov. V čom AHDB vyžaduje obrovské množstvo času a úsilia na zabezpečenie súladu."

Rastlinná reklama

Hovorca ASA údajne prezradil: "V našich pravidlách sa uvádza, že tvrdenia, ktoré odkazujú na všeobecné výhody živiny alebo potraviny pre celkové dobré zdravie alebo pohodu súvisiacu so zdravím, sú prijateľné len vtedy, ak sú doplnené príslušným autorizovaným zdravotným tvrdením," uvádza The Grocer .

Meatless Farm však tvrdí, že ide o súčasť "prebiehajúcej kampane" organizácie proti alternatívnym proteínom. Zdravotná sestra uvedená v reklame je navyše "skutočná zdravotná sestra" a zdieľala svoju vlastnú pozitívnu skúsenosť s rastlinnou stravou.

Hovorca spoločnosti pre PBN povedal : "Našou snahou na bezmäsitej farme je uľahčiť a spríjemniť ľuďom zníženie spotreby mäsa v prospech preukázateľných výhod pre planétu a ich zdravie, takže budeme aj naďalej zdieľať všetky inšpirujúce dôkazy a informácie, čo podporuje túto ambíciu."

Navyše, tvrdenia uvedené v reklame boli založené na nedávno zverejnenej vedeckej štúdii. Išlo o to, ako rastlinné potraviny pozitívne zlepšujú črevný mikrobióm . A zatiaľ čo mäsový priemysel oslavoval odstránenie reklamy ako víťazstvo, Meatless Farm tvrdí, že reklama v skutočnosti skončila pred podaním sťažnosti. 

zdroj: plantbasednews.org