Ľudí pobúrila reklama na ovsené mlieko. To že je ovsené však nie je problém
Švédska potravinárska spoločnosť Oatly, ktorá predáva alternatívy k mliečnym výrobkom, čelila online odporu voči svojej novej 14 sekundovej reklame.
Oatly je kľúčovým hráčom na trhu s alternatívnym mliekom. Jej produkty sú dostupné vo viac ako 60 000 maloobchodných predajniach a 32 200 kaviarňach po celom svete. V júli 2023 túto značku poznalo 50 percent spotrebiteľov alternatívneho mlieka v USA.
Kde je problém
Reklama, ktorá je základom sťažností, bola zdieľaná s účtom TikTok spoločnosti Oatly začiatkom januára a v čase nahlásenia bola zobrazená 63,7 milióna krát.
V klipe má človek v čiernom oblečení na opasku pripútané miniatúrne kartónov s ovseným mliekom. Po otvorení jedného z kartónov potom osoba naleje ovsené mlieko do espressa martini. Klip propaguje nové jednorazové ovsené nápoje značky, ktoré sú určené na pridávanie do čaju alebo kávy.
Klip sa stretol s rýchlym odporom online, pretože niektorí používatelia sociálnych médií sa domnievajú, že snímky vo videu evokujú nepozorované prilievanie niečoho do nápojov.
Prvý komentár k videu TikTok, ktoré sa od nahlásenia páčilo viac ako 40 000-krát, znie: "Nemyslím si, že toto je najlepší marketingový prístup." Ďalší komentár, ktorý sa páčil viac ako 20 000-krát, znie: "Vyzerá to trochu podozrivo pri pridávaní tajnej tekutiny do drinku v bare." Ďalší komentár hovoril: "Myslel som si, že som svedkom zločinu."
Manchesterská pobočka tejto skupiny, ktorá často uverejňuje príspevky o problémoch týkajúcich sa práv žien a posilnenia postavenia žien, zdieľala reklamu Oatly na svojej stránke Instagram a kritizovala ju. V instagramovom vlákne, ktorý má v čase správy 36 000 zobrazení, bolo napísané: "Táto reklama nás prinútila uvedomiť si, že NIKTO neberie ženské problémy dostatočne vážne."
Pokračovalo sa: "Úmyselne alebo nie - táto reklama na Oatly ukazuje že je tu je doslova niekto, kto pridáva niečo do drinku a atmosféra je taká riskantná. Prečo si nikto v miestnosti nemyslel: hmm, nie je to trochu čudné? To nie je v poriadku."
Nepozorované prilievanie látok do nápojov je vážny problém, najmä medzi študentmi a mladými ľuďmi. Hoci sú komplexné národné štatistiky obmedzené, prieskum z Alcohol.org, zdroja American Addiction Centers (AAC), zistil, že štyridsaťštyri percent mužov a 56 percent žien uviedlo, že "nevedomky" mali v jednom bode svojho života upravené nápoje.
Hoci došlo k značnému množstvu spätných reakcií, nie je to univerzálne a niektorí používatelia sociálnych médií s reklamou nevideli žiadny problém. Jeden používateľ to komentoval takto: "Prečo to všetci nenávidíte? Páči sa mi to." V odpovedi na negatívny komentár účet Oatly napísal: "Je to doslova len ovsený nápoj."
zdroj: newsweek.com